Товар лицом

Этикетка — первое, что видит потребитель, осматривая приглянувшийся товар, и оттого, каким образом она изготовлена, делает выводы относительно качества и доверия производителю. Российская индустрия производства этикеток за последние годы проделала огромную работу, стремясь подстроиться под нужды пищепрома и наращивая объемы продукции вместе с ней. Сегодня в стране действует порядка 20 крупных федеральных компаний, а также множество локальных производителей, каждый из них имеет свои преимущества для выживания на этом непростом рынке. 

Российский рынок этикеток лишь на первый взгляд кажется достаточно нишевой историей — оборот ведущих игроков измеряется миллиардами рублей. За последние годы он ощутимо вырос — эксперты говорят как об увеличении выпуска этикеток в штуках, так и о повышении цен, в том числе за счет технического усложнения продукции. Как отмечает коммерческий директор компании «Аструм» Николай Кузьмин, цена одной единицы продукции может отличаться в несколько раз — это зависит от материала (бумага, пленка), клея (временный), качества печати, дизайна. «Производители готовы сделать практически любое решение исходя из потребности заказчика. Кому-то нужно приклеивать на стекло, кому-то — на пластик или пленку. Есть производители, которые позиционируют свой товар как эконом-класс, и дорогая качественная этикетка только отпугнет их потенциальную аудиторию. И, наоборот, есть те, кто работает в дорогом сегменте и готовы, условно говоря, заплатить за дизайн студии Артемия Лебедева, то есть какие-то космические деньги. Все это влияет на цену», — рассказывает Николай Кузьмин. Эксперт подчеркивает, что производству наклейки предшествует огромная подготовительная работа, например, когда выясняется опытным путем, как она ведет себя в условиях перепада температур, транспортировки, длительного хранения и так далее. Материалы для пищевых продуктов применяются самые разные, рассказывает специалист по рекламе и маркетингу ООО «Типография «Аврора» Наталья Орлова. «Начиная от простого полуглянца и заканчивая фактурными дизайнерскими материалами, палитра очень большая. Последние (их еще называют винными) применяются, в основном, для алкогольной продукции. Производители безалкогольных напитков предпочитают самоклеящуюся, термоусадочную либо БОПП-пленку — это более прочный по сравнению с бумагой материал. Для продуктов, подверженных заморозке, применяются самоклеящиеся материалы со специальным клеем либо используются дополнительные меры защиты, например, ламинация», — объясняет она. Говоря об основных требованиях, которые применяют производители АПК к этикеткам, Наталья Орлова отмечает, что цвета на готовой продукции должны соответствовать согласованному макету, краски лежать на материале ровно, текст легко читаться. «На этикетке могут применяться постпечатные технологии, направленные на украшение, создание стильных акцентов. Такие как, к примеру, лакирование, конгрев или тиснение фольгой. Эти элементы привлекают внимание в первую очередь, потому они должны быть выполнены идеально. Здесь недопустимо даже минимальное смещение либо легкая неровность, так как это сразу бросается в глаза», — считает Наталья Орлова.

Оба эксперта отмечают увеличившуюся за последние годы технологичность отрасли этикеток для пищевой промышленности. «Мы, например, три года назад разбавили флексопечать цифровой печатной машиной. Нам понравился опыт, в этом году приобрели еще две цифровые машины, ориентированные на небольшие тиражи. Цвета при цифровой печати получаются более сочными, а изображение — трафаретно четким. Зарегистрировавшись в системе цифровой маркировки «Честный знак», мы стали изготавливать коды Data Matrix как отдельными стикерами, так и на этикетке. Из наших новинок в области этикетки можно назвать печать флуоресцентными красками, которые святятся в темноте, а также печать на фольгированном материале, из которого изготавливаются колпачки для бутылок», — делится Наталья Орлова.

Широкое распространение цифровых печатных машин очень сильно повлияло на рынок, это одна из главных инноваций за последние годы, соглашается Николай Кузьмин. Особенно это повлияло на доступность и качество продукции для небольших производителей, у которых, например, небольшие тиражи одной позиции, но самих позиций достаточно много.

Для небольшого молочного цеха, который производит несколько позиций (молоко, сметану, творог, кефир), но малого объема, раньше было проблемой сделать под каждую позицию свою этикетку. «При традиционном формате под каждую этикетку нужно сделать печатную форму, которая стоит 15-20 тыс. рублей, а если у вас 20 видов продукции, то это уже полмиллиона — очень дорого для небольшого предприятия. Цифровая печать увеличивает стоимость отдельной этикетки, но эти формы не нужны и в целом экономия получается достаточно приличная», — комментирует Николай Кузьмин. Относительно дешевые печатные машины поставляет Китай, продолжает эксперт. По его словам, в целом рынок с 2022 года испытывает на себе сильное влияние Поднебесной, это касается как оборудования, так и расходных материалов (краски, бумага, клей и т. д.). «Да, производители сейчас работают, в основном, с азиатскими поставщиками, но на качестве это практически не сказывается», — отмечает Наталья Орлова. Напротив, говорят эксперты, те же китайские производители цифровых печатных машин за последние годы значительно снизили стоимость, при этом увеличив качество печати. Это, в частности, привело к улучшению внешнего вида продукции многих отечественных аграриев.

15 крупнейших российских производителей этикеток для пищепрома

Как мы считали. В рейтинг вошли крупнейшие производители этикеток для продукции АПК. Основание для ранжирования — выручка по итогам 2023 года. Данные для рейтинга были рассчитаны с помощью сервиса «Контур-фокус».

Редакция будет признательна за дополнения и уточнения. Рейтинг носит ознакомительный характер и может использоваться только в частном порядке.