ООО «МГК», известное как производитель свежего мяса и мясных консервов, три года назад начало выпускать полнорационный влажный корм для собак под брендом 1STNature («Первый натуральный»). Продукт разработан совместно с ветеринарами, прошел испытания на собаках заводчиков и показывает устойчивый рост продаж.
Мясная Гатчинская Компания с 2009 года производит и поставляет свежее мясо. Предприятие располагает собственными откормочными комплексами, где одновременно содержится до 10 тыс. голов КРС, и современным убойным пунктом. Производительность цеха обвалки достигает 75 тыс. кг в смену.
В 2016 году компания открыла консервный завод мощностью более 2 млн банок в месяц. Сегодня он выпускает тушеную говядину и свинину, ветчину, паштеты, каши с мясом. На базе этого производства появилось и новое направление — полнорационные влажные корма для собак.
Идея выпуска корма возникла три года назад. Поводом стала проблема собственника компании: у его собаки возникли сложности с питанием и шерстью, а после ухода ряда европейских брендов с российского рынка подобрать подходящий продукт стало сложнее.
«Мы поставили перед ветеринарами задачу разработать полнорационный влажный корм. И мы ее реализовали, хотя было непросто. Выбирали среди множества рецептур, провели много экспериментов», — рассказывает заместитель директора ООО «Мясная гатчинская компания» Юрий Шевцов.
При разработке рецептуры специалисты стремились создать продукт, который мог бы использоваться как полноценный рацион. В составе — рубец, легкое, печень и премиксы с витаминами и минералами. Ветеринары участвовали в подборе компонентов и соотношении питательных веществ.
Корм выпускается в банках объемом 525 и 140 г. Первый формат рассчитан преимущественно на крупных собак, второй удобен для животных средних размеров.
Производство влажного корма во многом повторяет технологический процесс изготовления мясных консервов для людей. Ингредиенты проходят подготовку и фаршесоставление, после чего продукт фасуют, стерилизуют и маркируют. Основное отличие заключается в составе и требованиях к балансу питательных веществ.
Такое производство позволяет компании использовать уже существующую инфраструктуру консервного завода, не создавая отдельный технологический цикл. Производственные мощности позволяют выпускать около 2 млн банок в месяц.
Главным вызовом для нового направления стал не выпуск продукции, а ее продвижение. 1STNature («Первый натуральный») продается через различные сети магазинов, где компания отмечает повторные покупки. Покупатели также обращаются в компанию, чтобы узнать, где приобрести корм.
При этом в федеральный ритейл в необходимых объемах продукт пока не вышел. Компания имеет договоры с рядом сетей по консервной продукции, однако новому бренду пока не хватает известности.
«На рынке нет аналогов этого корма. Но если у европейских брендов собачьих кормов есть узнаваемость, то нам ее пока недостает, что мешает обратить на себя внимание покупателей», — отмечает Юрий Шевцов.
Компания готова сотрудничать с торговыми сетями. В дальнейшем планируется расширить линейку 1STNature («Первый натуральный») и выйти в сегмент влажных кормов для кошек.
Текст: Ольга Медведева
